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汽车自诞生之日发展到至今，早已不再是传统的交通工具了那么简单了。与时尚沾边的事物早以无法摆脱汽车优雅的身影，这同时也让汽车与时尚的联姻不可避免的发生了。近日，韩国现代汽车公司和意大利著名时尚品牌Prada宣布，将联合推出三款GENESIS劳恩斯特别版车型，首款车型将于09年汉城车展中亮相。

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现代汽车将通过与Prada的合作来提高自身的品牌形象。来自意大利的Prada是全球为数不多最好的和最具有创意的奢侈品品牌，此次同现代汽车携手将会把创造性的能量融入到现代的产品中。

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1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。

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40年以来，现代汽车积累了丰富的产品研发经验与市场洞察力，纵然只是豪华车的后进品牌，依靠6亿美元的海量投资和4年时间，现代汽车成功地塑造了劳恩斯(Rohens)，将豪华与运动的精髓进行了完美的演绎。