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今年中高级车市的竞争尤为惨烈，特别是年中凯美瑞上市前后，中高级车市的竞争日趋激烈，而从10月开始，随着定位在英系豪华轿车的上汽荣威750脚步声日益临近，中高级车市更加暗泳不断。 作为目前国内首款英系高端轿车，荣威在北京车展上首次面对公众就获得了巨大的关注，一举囊括了“最受关注车型”和“最受关注自主车型”等大奖，展台设计广受好评，成为唯一一个国内自主品牌的获奖展台。车展期间超过10万观众亲临荣威展台，虽然车价还没有最后确定，也还没有接受预订，但仅在车展现场登记的意向客户已达到5200多位，而上汽汽车开设的800-820-0068热线电话接到数万个咨询电话。

从11月中旬开始，荣威在全国19个中心城市进行巡展，让全国消费者近距离领略荣威750的卓越风范。荣威750赏车会将以上海为第一站，在全国分三条线路进发，遍及宁波、苏州、杭州、成都、广州、深圳、青岛、南京、福州、武汉、长沙、郑州、合肥、天津、沈阳、太原、西安、济南等国内19个主要城市，活动一直持续至12月底结束。 日前，刚刚举办了荣威全国赏车会杭州站的某汽车销售经理告诉记者：“荣威赏车会是上汽差异化营销的一个显著标志。在杭州举办3天内，赏车会受到了杭州和周边消费者的热捧，数千消费者亲临赏车会，更带动了我们固定展厅的人流，每天不下数十批人前来询问。尽管价格还没有最后公布，很多人认准了要做第一批车主，早早下了订单?！倍那榭龌狗⑸谝恍┱诰侔焐统祷岬某鞘校捎谙颜叩靡粤憔嗬敫惺艿饺偻钠分屎推肺?，大大刺激了人们对荣威价格的期待，在北京、上海、天津等城市，赏车会已经成为当地消费者抢先“预订”的绝佳机会。仅杭州站就吸引了超过2000名登记观众，其中当场下订单就达百辆之多。 上汽荣威在宣传中特别强调了荣威的纯正英伦血统和融合欧洲尖端造车理念，而这两个方面成为消费者关注的重要卖点。据悉，荣威750的外部造型在保持原有罗孚基本英伦风格的基础上，结合中国消费者的审美取向融进了一些新元素；更重要的是，在动力系统、底盘与安全技术方面，荣威750在原有的技术平台上做了很多改进，舒适性能大幅度提高。此外，荣威的发动机经过重新设计开发，动力性更强，底盘采用“Z型纵摆臂”技术，这在欧洲也属于高端技术。

而在营销上，上汽的差异化营销给人印象深刻。从国内面积最大的广告到遍布国内主要机场的巨幅广告，从媲美大片效果的宽频网站到高贵与亲民结合的赏车会，从混合动力轿车到兵马未动粮草先行的尊容体验的服务品牌发布，上汽荣威不走寻常路的营销足迹日渐呈现稳健和自信，也越来越成为国内消费者和媒体的主要关注点。而相比营销创新更为重要的是荣威750首款车型本身已经具备了和合资品牌高端车型同台竞争的实力。 遍数近年来在中国市场走俏的中高级轿车代表车型，日系有本田雅阁，美系有别克君越，德系有大众领驭，今年上市法系的雪铁龙凯旋势头也不小，唯独英系豪华汽车缺阵。荣威750的到来，不但从填补了国内英伦轿车的空白，更从高端入手，将国内高端车型的消费潮流带入更具品位的英伦风潮中，而随着2007年初荣威的正式入市销售，中高级轿车市场的竞争将呈现白热化，一贯走差异化道路的上汽荣威如何从中突围，成为2007年中高级轿车市场的一个重要看点。 湖北三环辰通汽车有限公司 地址：武昌区友谊大道特8号 电话：027-88618288 (编辑 章小璇)