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 上图： K剧场时光廊

2013年是中国电影市场持续火热并出现井喷式发展的一年，仅今年上半年我国电影票房总收入已达109.94亿元?？吹缬耙丫晌毕履昵崛禾遄钪饕墓潭ㄎ幕槔窒逊绞?，人们不仅能从电影中得到感官的享受，也能从中抓住生活的灵感。东风悦达起亚无疑看准了这一点，与万达院线共同将“K”剧场呈现在了数以万计的东风悦达起亚车主与准车主的面前。国庆期间在全国范围内，东风悦达起亚“玩转长假•约会观影”活动在让全国车友享受视觉盛宴的同时，感受到了时尚气质和精神愉悦。

从2013年9月16日开始，东风悦达起亚邀请热爱艺术的朋友一同“玩转长假•约会观影”。在此期间访问东风悦达起亚全国经销商，成功购买SUV（狮跑，智跑，秀儿）及K5，或交定金的客户，将获赠万达影城电影兑换券（2张/人）?；蛘呱瓒耄晌缭么锲鹧俏⑿盘?，即可参加趣味抢票活动，每天随机产生50名幸运者，将获赠万达影城电影兑换券（2张/人）。

“K”剧场的星火

其实东风悦达起亚的“电影梦”从“K”剧场已经开始，“K”剧场是由东风悦达起亚K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院，南京河西万达影城也因为K系家族的到来而容光焕发。当观众拿到电影票走进影城后会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。在通往放映厅的路上中，观众们则会通过一扇东风悦达起亚的专属大门。进入放映厅前，东风悦达起亚品牌LOGO的迎宾灯炫彩夺目。

 上图：K-Art品牌DNA

而在该万达影院通道的两侧，张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师——彼得•希瑞尔的画像，其引领时代、面向未来的设计理念已经深入人心并赢得业界的赞许。这让人们对起亚品牌未来充满信心和期待。与之相隔不远处豪华中级轿车K3的车型代言人奥运冠军张继科也以标志性的胜利手势向前来观影的人们热情招呼。在这里，人们可以全面了解东风悦达起亚在企业文化和过往体育营销等方面取得的累累硕果。总之所有的这一切，都仿佛让人置身于起亚品牌的世界。

“观影之悦”的燎原

其实除了起亚品牌元素的露出外，“K”剧场的营销价值更多的是体现在它为 东风悦达起亚搭建了展现其品牌文化魅力的大秀场和舞台。东风悦达起亚有了专属的回馈车主，引导潜在用户的阵地。如今在这个阵地之外，已经辐射到全国形成了一台大众文化娱乐的大Party，这就是“玩转长假•约会观影”活动。

东风悦达起亚此次成功的营销案例正是从大众娱乐消费胃口入手，传递了K-art的精髓，将自身品牌汽车文化的传达融入到客户生活中。重要的是在这个过程中，传统的文化营销被全新包装并被赋予了更高的价值，在消费者普通的娱乐消费之外，更提供了恰到好处的情感关怀，巧妙的将情感营销融汇其中。相信所有受邀于东风悦达起亚的车友，对于此品牌认知必将会更上一个新的台阶，起亚独到的汽车文化也更被万千车主及准车主所认可和称道，这正是车企文化营销的最大意义所在。

每座城池的起亚之光

众所周知，汽车行业营销手段的日趋同质化已经成为很现实的行业问题。但东风悦达起亚在营销领域的差异化是开拓性的。过往多次的成功营销经验让他们在制定营销路线时更加具有前瞻性。与传统的媒体传播和品牌宣传曝光相比，营销方式的创新和与消费者的情感交流和互动往往更是东风悦达起亚重视的横梁指标和维度。

很明显，中国汽车市场的繁荣，无论现在还是未来，都必将与中国整体城镇化建设的大势密切相关。而城镇化建设的核心都少不了文化产业、文化消费的建设。东风悦达起亚正是紧跟大趋势，将精彩的汽车生活带到城镇化的核心中来。K系列主题影院在成为城市核心的同时，更加速了汽车文化的传递，成就了东风悦达起亚品牌的塑造。“玩转长假•约会观影”活动让中国每一座城池的文化之光都映出了K的身影。